絲芙蘭推首個男性彩妝系列 涵蓋BB霜、素顏霜等

　　男性正在以驚人的購買力和一顆想變美的心，獲得越來越多美妝品牌的關注。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊，美妝連鎖零售商絲芙蘭（需求面積430-460平方米、已進駐150家購物中心、今年計劃開30家）（Sephora）周三在北京舉辦2019秋冬美容潮流趨勢暨新品發(fā)布會，其中絲芙蘭自有品牌推出的首個男士彩妝系列成為亮點之一，涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏和唇膏等產(chǎn)品，售價在99元至209元之間。

　　絲芙蘭的舉動顯然正在順應著時代潮流，歐洲*的男性化妝品牌MMUK稱，2017年，男士美妝規(guī)模達到4000億元，到2023年，這個數(shù)字可能會擴大到5400億。

　　在國內(nèi)，營銷數(shù)據(jù)平臺AdMaster的社交數(shù)據(jù)也同樣顯示，2018年Q1男士美妝的聲量相比2017年Q4增長61%，增長極為顯著。

　　不可否認，男性化妝這件事在過去幾年間，正從照相館和舞臺這種特定場合，逐漸遷移到生活中，變得平常化。這種變化，來自于年輕一代消費者審美的變遷，從韓劇到韓團，“歐巴”精致妝容形象越來越受到認可。

　　性別權利愈發(fā)平等，也促使更多的男性開始嘗試曾經(jīng)女性的－美妝。

　　互聯(lián)網(wǎng)社交新媒體在傳播男士美妝上，扮演了重要的角色，2018年，小紅書男性美妝相關的平臺筆記發(fā)布數(shù)量同比增長超過300%，男性美妝話題參與人數(shù)同比增長超過800%。

　　絲芙蘭不是個推出男性美妝的品牌，香奈兒在去年就推出了男士化妝品系列Boy de Chanel，包括四個色號的粉底液、啞光保濕潤唇膏和四個色號的眉筆，歐萊雅集團旗下更是擁有歐萊雅男士、碧歐泉、科顏氏、科萊麗以及HOUSE 99五大男士品牌。

　　歐萊雅中國CEO斯鉑涵表示，在中國市場，新品牌HOUSE 99將與集團旗下其他男士品牌形成互補，未來，還將在五大品牌之外繼續(xù)完善男士理容領域的品牌組合，以滿足消費者日益升級的需求。

　　越來越多的男性成為美妝帶貨寶藏，李佳琦成為“口紅一哥”，分分鐘讓你“oh my god”；張藝興代言Mac, 同款賣斷貨；華晨宇與雅詩蘭黛合作的“310火星紅”限量唇膏，更是比“大表姐色”還要搶手。

　　肯為顏值下功夫，是精致男性的標配，們也意識到，男人們比以前更愛“面子”了。

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