環(huán)球塑化網(wǎng) PVC123.com 11月12日訊
“11·11”，2008年由淘寶打造的“光棍節(jié)”，歷時四年，已經(jīng)演變成了名副其實的“電商節(jié)”、“網(wǎng)購節(jié)”。
對電商來說，今年這個節(jié)日的精彩遠勝往年。據(jù)統(tǒng)計，在光棍節(jié)正式開啟后的第一分鐘，便有1000萬用戶同時涌入天貓和淘寶。天貓總裁此前預(yù)計，今年光棍節(jié)的全天銷售額預(yù)計突破100億。而僅過了不到14個小時，天貓即達成了100億的目標。這也意味著，天貓光棍節(jié)成交額已經(jīng)超過了去年美國“網(wǎng)購星期一”的12.5億美元。
對此，《南方都市報》評論文章指出，“光棍節(jié)價格戰(zhàn)對中國的電子商務(wù)發(fā)展并非好事”這樣的論調(diào)有杞人憂天之嫌。實際上，“光棍節(jié)”的成功顯示了電商巨頭的智慧。而荊楚網(wǎng)評論員王傳言則認為，資本總是逐利的，這更好地解釋了“光棍節(jié)”搖身一變成為“電商節(jié)”的現(xiàn)實。而面對電商的把戲，消費者應(yīng)該理性對待。
證券時報網(wǎng)快訊對雙十一價格戰(zhàn)的專家解讀進行了盤點。
南都：電商雙十一綁架消費者論調(diào)是無稽之談
光棍節(jié)促銷活動的成功似乎有些出乎意料，這不僅由于今年電商整體發(fā)展形勢欠佳，一些業(yè)內(nèi)人士作出了“2012年是電商的冬天”的結(jié)論，更因為以價格戰(zhàn)為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)促銷似乎過于頻繁，已經(jīng)讓消費者熟視無睹。但消費者新一輪網(wǎng)購狂熱的事實表明，以上結(jié)論需要矯正。只要是真實的讓利，只要是對用戶真誠的回饋，任何時候消費者都會熱捧;電商行業(yè)雖然經(jīng)歷過高速成長期，但現(xiàn)在還遠遠未到師老無功的境地，仍然大有潛力可以挖掘。
但凡價格戰(zhàn)，總會引發(fā)一些爭議。不可諱言，此前價格戰(zhàn)中存在先漲再降等欺詐行為，也有消費者下單易支付難的尷尬，這當然是網(wǎng)購狂歡中的敗筆，對此或需要電商的改進，或需要有力的監(jiān)管。而除此之外的一些非議則近乎杞人憂天，如有論者認為光棍節(jié)這樣的價格戰(zhàn)對中國的電子商務(wù)發(fā)展并非好事，因為其消耗了過多社會資源和商家信譽，同時犧牲毛利率的做法不利品牌商、電商企業(yè)的生存，更有觀察者發(fā)出了光棍節(jié)實為電商對消費者綁架的宏論。
以上論調(diào)之可哂之處在于其對電商和消費者的智商進行了雙重低估。從2008年的光棍節(jié)走到今天，促銷大戰(zhàn)究竟給電商帶來了什么，沒有人會比電商們自己更清楚。在一個信息時代，消費者不是可以任人牽扯乃至操縱的木偶，面對越來越成熟的消費者，要想綁架談何容易!
透過各種爭議的喧囂，很容易發(fā)現(xiàn)，每打一輪電商價格戰(zhàn)，消費人群中對網(wǎng)購產(chǎn)生興趣的比例都會大幅飆升。類似光棍節(jié)的網(wǎng)絡(luò)促銷無論沾惹多少浮塵，僅引發(fā)消費者網(wǎng)購狂熱這一點，是否即足以證明其利好和合理性呢?
實際上從光棍節(jié)狂歡中得利的不僅是生產(chǎn)商、電商和消費者，還有其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。媒體報道，為應(yīng)對光棍節(jié)，包括EM S、順豐、四通一達等九大快遞企業(yè)新增了2.95萬輛運輸車，新增6.5萬名攬收派送人員。市場之手的偉力真讓人嘆服。
人造一個節(jié)日，引領(lǐng)一場狂歡，改變一個行業(yè)，光棍節(jié)的成功和精彩充分顯示了中國電商巨頭的智慧。這樣的智慧，為消費者所期盼，亦為提振內(nèi)需所歡迎。讓中國企業(yè)家的智慧爆發(fā)得更猛烈些吧。
馬云回應(yīng)雙十一價格戰(zhàn)：天貓不做職業(yè)殺手
由天貓生造出的“雙十一”已經(jīng)成為每年年底最大的一次促銷盛會，它將傳統(tǒng)的圣誕元旦購物季提前了一個月，甚至讓其它電商和供應(yīng)商也不得不跟著阿里的步伐，把這個原本的淡季變成一次“高強度”的流量考驗。
據(jù)報道，阿里巴巴集團董事局主席馬云今日在接受央視采訪時表示，即將到來的天貓“雙十一”并不是一場電商大戰(zhàn)，而是新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式之間的大戰(zhàn)。天貓不想成為一直消滅競爭對手的電商“職業(yè)殺手”。
“我們也不知道跟誰戰(zhàn)，也沒什么戰(zhàn)的。消滅競爭對手未必會贏，老是想打敗競爭對手的話，這個公司就變成職業(yè)殺手。”今日 ，阿里巴巴集團董事局主席馬云在接受央視采訪時對即將開始的電商“雙十一”促銷進行了這樣的解讀。作為阿里巴巴集團主推的年度促銷節(jié)，“雙十一”促銷將于明日凌晨零點開始。蘇寧易購、當當網(wǎng)、京東商城、1號店等國內(nèi)主流電商平臺也都將借此推出自己的促銷活動。此前，當當網(wǎng)、京東商城都曾因此與商家發(fā)生矛盾沖突。
2009年開始，阿里集團在每年的11月11日舉行大規(guī)模促銷活動，并命名為“雙十一”購物狂歡節(jié)。去年“雙十一”當天，天貓的支付寶交易額達33.6億元。
對于這個阿里一手推起的促銷品牌，馬云表示，他希望將“雙十一”定位成中國的感恩節(jié)。馬云認為，“雙十一”的出現(xiàn)是新經(jīng)濟、新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)。“讓所有制造業(yè)貿(mào)易商們知道，今天形勢變了。”
馬云認為，以電商為代表的新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)對于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將會開展一次革命性的顛覆，“就像獅子吃掉森林里的羊，這是生態(tài)的規(guī)律，游戲已經(jīng)開始，就像電話機、傳真機會取代大批信件一樣，這是必然趨勢。新經(jīng)濟模式已經(jīng)有點獅子的味道。”
王傳言：光棍節(jié)變身電商節(jié)是商家把戲應(yīng)理性看待
資本總是逐利的，這更好地解釋了“光棍節(jié)”搖身一變成為“電商節(jié)”的現(xiàn)實。而面對電商的把戲，消費者應(yīng)該理性對待。
評論文章稱，超過千萬人的網(wǎng)購人數(shù)，每小時的成交額就高達20億元，如此“光棍節(jié)”無非是給商家提供了絕好的促銷機會，亦或者說這是商家一手導演出來的瘋狂罷了。在“光棍節(jié)”里，有購物者的狂歡，有“剩男剩女”的無奈，也有那些不敢愛的農(nóng)村大學生的悲傷，既然“光棍節(jié)”本身在悄然發(fā)生變化，尤其是其變得越來越商業(yè)化的氣息下，我們應(yīng)該秉持著理性的態(tài)度靜觀其變。
據(jù)統(tǒng)計，中國目前的單身男女已達1.8億人。在“光棍節(jié)”這樣的日子里，這些單身男女有的是在苦苦尋找生命中的另一半，有的卻只能自認“屌絲”，不敢輕言愛的權(quán)利。這1.8億的單身男女到底是如何造成的?有的人已經(jīng)到了應(yīng)該結(jié)婚的年紀，但是女性對于男方的要求無非是有車有房，而這種將婚姻經(jīng)濟化的導向直接拷問這個社會愛情的荒蕪。盡管說，婚姻的基礎(chǔ)沒有經(jīng)濟不行，但是只關(guān)注經(jīng)濟的婚姻必然是基礎(chǔ)不牢固的，感情才是婚姻的基礎(chǔ)。這無疑也在這個“光棍節(jié)”里對廣大的單身男女敲響了警鐘。
關(guān)于一線城市月薪多少才能不惶恐的信息曾經(jīng)不脛而走，對于那些收入支撐起來的數(shù)字們，再加上結(jié)婚成本200萬元的天文數(shù)字。這無疑也難怪1.8億人成為剩男剩女了。這種狀況本身包含著更多市場經(jīng)濟所帶來的世俗價值觀，因為市場經(jīng)濟已經(jīng)把所有的考核指標量化成為金錢本身，凡事都通過金錢的多寡來衡量。正應(yīng)了那句話，金錢不是萬能的，沒有金錢是萬萬不能的。這一點在“光棍節(jié)”到來的時刻顯得尤其刺眼。
“光棍節(jié)”變身“電商節(jié)”是商家的把戲和伎倆，而這個節(jié)日里那些真正的單身男女們卻真的應(yīng)該細細思量，當社會價值觀泥沙俱下的時候，我們到底應(yīng)該選擇哪一種?有的人會選擇裸婚，有的人卻只是苦苦堅持，一直到了自己成了“圣女”，而當我們感嘆著重慶江津中山古鎮(zhèn)“愛情天梯”的故事的時候，我們的內(nèi)心其實早已經(jīng)干涸很久，沒有精神寄托的肉體是行尸走肉，沒有情感基礎(chǔ)的婚姻是愛情買賣，終究有一天，“光棍節(jié)”也會朝著這個方向發(fā)展。
